5個(gè)新網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)建的專業(yè)提示

貴公司是否計(jì)劃啟動(dòng)新網(wǎng)站或進(jìn)行網(wǎng)站改版？為了避免預(yù)算負(fù)擔(dān)過(guò)重，一些公司承擔(dān)著為自己的網(wǎng)站創(chuàng)建部分內(nèi)容的任務(wù)，即使他們正在與網(wǎng)站開發(fā)人員或網(wǎng)絡(luò)公司合作以“完成其余的工作”。

但是，他們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)建精美的內(nèi)容可能是開發(fā)或改版網(wǎng)站中最耗時(shí)的部分。實(shí)際上，對(duì)于我們從事的數(shù)百個(gè)網(wǎng)站項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目中最艱苦的部分是內(nèi)容創(chuàng)建過(guò)程。

簡(jiǎn)單明了，經(jīng)常需要開發(fā)大量的內(nèi)容，不僅耗時(shí)，而且許多老板希望完美無(wú)缺。這導(dǎo)致在項(xiàng)目時(shí)間軸上出現(xiàn)過(guò)多的承諾和交付不足，給每個(gè)項(xiàng)目的過(guò)程增加了更多壓力。

為幫助客戶避免此類情況并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)，我們?yōu)樗麄兲峁┮韵陆ㄗh，以幫助開發(fā)新的網(wǎng)站內(nèi)容。

1.招募團(tuán)隊(duì)

一些企業(yè)的營(yíng)銷“部門”很小，可能只有一個(gè)人：您。在這種情況下，創(chuàng)建每一個(gè)內(nèi)容都是一個(gè)挑戰(zhàn)。獨(dú)自嘗試將不可避免地導(dǎo)致錯(cuò)誤，有時(shí)代價(jià)高昂。您不僅會(huì)不知所措，而且事情容易掉入陷阱。為避免錯(cuò)誤，請(qǐng)與公司中的其他人員一起加入內(nèi)容創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)。

尋找那些對(duì)您需要的技能和想要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容有一定了解的人。清楚定義每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員的角色很重要；有些人可能是行業(yè)專家，有些人可能是作家，可以幫助校對(duì)，而有些人則可以幫助編寫內(nèi)容。通過(guò)招募其他人與之合作并共享未來(lái)的任務(wù)，您將更加確定您的網(wǎng)站能夠吸引目標(biāo)受眾并說(shuō)服潛在客戶。

2.從戰(zhàn)略入手

在您的團(tuán)隊(duì)開始為您的網(wǎng)站編寫內(nèi)容之前，應(yīng)該制定一個(gè)可靠的計(jì)劃，以確保您創(chuàng)建的內(nèi)容達(dá)到目標(biāo)：達(dá)到目標(biāo)并與您的最佳前景產(chǎn)生共鳴的“目標(biāo)” 。

您怎么知道誰(shuí)是您的最佳前景？通過(guò)了解您的買家角色是誰(shuí)以及他們的買家的旅程是什么樣的。這些潛在客戶是您要為其編寫網(wǎng)站內(nèi)容的人員，并且您想牢記他們的需求和痛點(diǎn)。這意味著在購(gòu)買者的旅程的不同階段，將他們的需求/問題與他們?cè)诓煌W(wǎng)頁(yè)上的發(fā)現(xiàn)相匹配。

在意識(shí)階段針對(duì)潛在客戶的頁(yè)面應(yīng)具有與決策階段針對(duì)潛在客戶的頁(yè)面不同的信息類型。例如，與我們的針對(duì)決策階段的定價(jià)頁(yè)面相比，您現(xiàn)在正在閱讀的博客文章是意識(shí)階段網(wǎng)站頁(yè)面的示例。

相關(guān)： 讓您的網(wǎng)站內(nèi)容與潛在客戶產(chǎn)生共鳴

3.確定和優(yōu)化正確的關(guān)鍵詞

您可以擁有行業(yè)中最漂亮的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和響應(yīng)功能，并且可以制作出最令人信服的內(nèi)容，但是如果您的理想客戶無(wú)法通過(guò)在線搜索找到它，那就沒有任何意義了。新網(wǎng)站或改版網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷最重要的方面之一就是確保針對(duì)搜索引擎進(jìn)行了優(yōu)化。

無(wú)論是主頁(yè)，著陸頁(yè)面，案例研究還是其他類型的內(nèi)容，利用行之有效的站內(nèi)SEO最佳實(shí)踐都是至關(guān)重要的。對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行適當(dāng)?shù)难芯浚⑵浒陧?yè)面標(biāo)題和元數(shù)據(jù)中。自然地合并有用和權(quán)威的超鏈接，使您的內(nèi)容對(duì)用戶更加友好。不過(guò)，避免關(guān)鍵詞填充同樣重要，否則您的網(wǎng)站可能會(huì)因違反搜索引擎指南而受到處罰。

4.設(shè)定現(xiàn)實(shí)的時(shí)間表

營(yíng)銷人員往往是樂觀主義者，建立或重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)間框架很容易被低估。為了幫助您確定人們需要多少時(shí)間來(lái)創(chuàng)建內(nèi)容，請(qǐng)從計(jì)劃的發(fā)布日期開始倒退工作。這將幫助您更好地了解項(xiàng)目的范圍，并可以幫助您根據(jù)人們的時(shí)間表進(jìn)行計(jì)劃。

一種簡(jiǎn)單的方法是在日歷上跟蹤所有相關(guān)任務(wù)（確保記下每個(gè)任務(wù)的開始和結(jié)束日期），并與您的團(tuán)隊(duì)定期共享容量和項(xiàng)目狀態(tài)。某些人更喜歡甘特圖工具，該工具可讓您以線性方式一目了然地查看任務(wù)。這樣，您的團(tuán)隊(duì)就知道何時(shí)需要進(jìn)行哪些工作以及如何確定任務(wù)的優(yōu)先級(jí)。

時(shí)間表管理的另一個(gè)關(guān)鍵部分是團(tuán)隊(duì)責(zé)任感。您的任何延遲都會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站開發(fā)人員產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。當(dāng)然，他們可以默認(rèn)使用“ lorem ipsum”占位符文本，但是他們?nèi)匀恍枰佬枰嗌賰?nèi)容和多少部分，是否需要任何圖像等。這樣，就可以開始了通過(guò)確定框架并提供基礎(chǔ)知識(shí)以使您的觀點(diǎn)正確無(wú)誤并始終如一。您以后可以隨時(shí)添加更多內(nèi)容，這將我們帶到最后一點(diǎn)。

5.繼續(xù)改進(jìn)

發(fā)布后，您和您的Web開發(fā)人員或市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)改進(jìn)網(wǎng)站的機(jī)會(huì)，包括要構(gòu)建的其他頁(yè)面和要添加的內(nèi)容。那是一件好事。您不應(yīng)期望網(wǎng)站是一個(gè)一勞永逸的項(xiàng)目。當(dāng)您分析網(wǎng)站指標(biāo)并評(píng)估用戶如何借助轉(zhuǎn)化率優(yōu)化（CRO）工具瀏覽您的網(wǎng)站時(shí)，便可以對(duì)其進(jìn)行調(diào)整。

如果您采用增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)（GDD）的方法來(lái)構(gòu)建和維護(hù)網(wǎng)站，則最初的啟動(dòng)目標(biāo)是獲得最低限度可行的產(chǎn)品-您網(wǎng)站的20％產(chǎn)生80％的影響-并進(jìn)行優(yōu)化之后會(huì)根據(jù)從新站點(diǎn)捕獲的用戶數(shù)據(jù)瀏覽頁(yè)面。您可以通過(guò)這種方式從網(wǎng)站的愿望清單中測(cè)試不同的想法，并最終根據(jù)數(shù)據(jù)確定最適合您用戶體驗(yàn)的東西。

您可能已經(jīng)知道，啟動(dòng)網(wǎng)站可能會(huì)充滿壓力且充滿挑戰(zhàn)，而按時(shí)啟動(dòng)網(wǎng)站則更加困難。就是說(shuō)，如果您可以使用以上提示來(lái)管理時(shí)間，資源和任務(wù)，則應(yīng)該可以減少遇到的任何麻煩！是否想知道如何使用GDD對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)采取持續(xù)改進(jìn)的方法？請(qǐng)與我們的在線客戶聯(lián)系。

當(dāng)然，南京網(wǎng)站建設(shè)公司浪知潮有一群很樂意為您提供幫助的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師（和撰稿人）。如果您想討論您的項(xiàng)目并了解網(wǎng)站建設(shè)流程，請(qǐng)與我們聯(lián)系。

為您的博客/網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容策略

多年來(lái)，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，我們從客戶那里看到了不同程度的成功。許多人都做得很好，我們只是進(jìn)來(lái)做一些小的改進(jìn)來(lái)保持運(yùn)轉(zhuǎn)。

但是，有時(shí)我們偷看新客戶的在線窗簾后發(fā)現(xiàn)他們沒有明確的內(nèi)容策略。這是許多企業(yè)的共同差距——甚至是成功的企業(yè)。那是因?yàn)楹芏酄I(yíng)銷總監(jiān)都太瘦了。他們要兼顧多個(gè)角色，由于領(lǐng)導(dǎo)層的目標(biāo)不斷變化而轉(zhuǎn)換路線，并且在沒有像設(shè)計(jì)師和文案這樣的專業(yè)人員的情況下工作。而且，老實(shí)說(shuō)：內(nèi)容創(chuàng)作一帆風(fēng)順并不容易。

內(nèi)容創(chuàng)建困難的事實(shí)使得為您的博客和/或網(wǎng)站創(chuàng)建數(shù)字內(nèi)容策略變得更加重要。因此，今天我們將圍繞制定內(nèi)容策略提出七個(gè)問題，并提供一些現(xiàn)實(shí)的解決方案。因?yàn)橐坏┠鷮?duì)這些問題有了答案，您就可以順利實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的持續(xù)成功。

問題1：你的目標(biāo)是什么？

在你開始寫下你的目標(biāo)之前，你的首要任務(wù)應(yīng)該是創(chuàng)建一個(gè)使命宣言。當(dāng)然，您可能對(duì)您的組織有一個(gè)總體使命，但您有專門針對(duì)內(nèi)容的使命嗎？

如果您沒有，請(qǐng)不要擔(dān)心——許多企業(yè)都沒有。但好消息是很容易想出一個(gè)。您只需要定義您的目標(biāo)受眾、您將用來(lái)吸引他們的內(nèi)容類型以及您的內(nèi)容為該受眾解決的問題。

一旦你有了它，你就可以繼續(xù)創(chuàng)建目標(biāo)列表。其中一些是顯而易見的：您想增加收入和銷售，增加網(wǎng)站和/或博客的流量，但還有其他需要考慮的。你想成為你所在行業(yè)的影響者嗎？您想更多地參與您的社交媒體渠道嗎？在前端花時(shí)間明確你希望完成的工作將在未來(lái)獲得回報(bào)。

問題 #2：您的內(nèi)容的 KPI 是什么？

雖然花時(shí)間提出可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是一個(gè)理想的起點(diǎn)，但確定關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo) (KPI) 可確保您在從收入到銷售、從 SEO 到交通。

任何好的 KPI 都會(huì)附有一個(gè)數(shù)字，并且可以包括（但不限于）以下內(nèi)容：

• 收入目標(biāo)
• 合格的銷售線索
• 新訂戶
• 網(wǎng)站流量
• 搜索排名
• 分享、提及或評(píng)論（取決于平臺(tái)）

同樣，您的 KPI 將特定于您的組織以及您創(chuàng)建的目標(biāo)。不要害怕具體。請(qǐng)記住，這些旨在量化成功或失敗。這些失敗會(huì)發(fā)生，擁有它們很重要，這樣您就可以在必要時(shí)重新評(píng)估您的目標(biāo)和 KPI。

問題 3：您是否清楚地定義了您的受眾？

你到底在給誰(shuí)寫信？如果您不了解您的受眾，一個(gè)成功的網(wǎng)站內(nèi)容策略將是 DOA。

定義受眾（包括電子郵件訂閱者、網(wǎng)站訪問者、博客讀者和社交媒體關(guān)注者）的第一步是收集人口統(tǒng)計(jì)信息。通過(guò)了解受眾的性別、教育水平、年齡等信息，您可以迎合他們的內(nèi)容。Google Analytics和大多數(shù)社交媒體平臺(tái)提供的分析工具可以提供有價(jià)值的信息，說(shuō)明您的內(nèi)容在轉(zhuǎn)化方面的表現(xiàn)如何。

您知道另一種了解觀眾想要什么的好方法嗎？問問他們。獲取客戶反饋是一種簡(jiǎn)單而有效的方式來(lái)了解您的內(nèi)容是否引起了共鳴。

定義受眾還有一個(gè)更關(guān)鍵的步驟：創(chuàng)建買家角色。這將確保您有效地寫信給您的特定受眾（沒錯(cuò)，您可能不止一個(gè)）。更好的是，它可以確保您的所有內(nèi)容創(chuàng)建者都在同一頁(yè)面上，如果您使用承包商和自由職業(yè)者來(lái)創(chuàng)建內(nèi)容，這一點(diǎn)尤其重要。

問題 #4：您現(xiàn)有的內(nèi)容是否有效？

既然您已經(jīng)掌握了所有這些數(shù)據(jù)，那么您可能會(huì)迫不及待地開始編寫新內(nèi)容。但是，在您開始之前，查看您已有的內(nèi)容很重要。

我們總是在流程早期與客戶一起采取的步驟之一是對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容的審核。既然您已經(jīng)有了目標(biāo)、KPI 和明確的受眾，那么您完全有可能擁有非常適合您的內(nèi)容。這意味著您可以加倍關(guān)注這些內(nèi)容——同樣重要的是，刪除不符合標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，并找出任何其他內(nèi)容差距。

問題 #5：您需要?jiǎng)?chuàng)建哪些類型的內(nèi)容？

還記得您創(chuàng)建的那些買家角色嗎？現(xiàn)在是咨詢他們的好時(shí)機(jī)。這些角色的偏好肯定會(huì)幫助您確定要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容類型。為買家旅程的特定階段編寫內(nèi)容也很重要。

內(nèi)容類型可以包括：

• 博客文章
• 視頻
• 網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)
• 電子書
• 白皮書
• 清單
• 信息圖表

我們?cè)谶@里使用的一個(gè)強(qiáng)大工具是 SEMRush，它允許您按主題或網(wǎng)站進(jìn)行搜索，以確定您的可共享內(nèi)容的受歡迎程度。除了提供內(nèi)容洞察外，它還可以為您提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、影響者數(shù)據(jù)、關(guān)鍵字警報(bào)和社交參與信息。

問題#6：你有組織的內(nèi)容游戲計(jì)劃嗎？

這是一個(gè)有很多答案的問題，所以讓我們列出您應(yīng)該做的所有事情：

定義角色：

必須有人編寫內(nèi)容，有人必須批準(zhǔn)，有人必須發(fā)布，有人必須監(jiān)控。確保每個(gè)人都知道自己的角色。

確定工具和關(guān)鍵資源：

這可以從購(gòu)買視頻設(shè)備到尋找有經(jīng)驗(yàn)的自由作家和攝像師。

創(chuàng)建內(nèi)容工作流：

每個(gè)人都知道自己的角色，而您的才能被鎖定。現(xiàn)在，您需要一個(gè)工作流程來(lái)確保它們無(wú)縫地結(jié)合在一起。盡管工作流程會(huì)因業(yè)務(wù)和內(nèi)容類型而異，但擁有內(nèi)容制作流程并堅(jiān)持下去很重要。

制定內(nèi)容日歷：

無(wú)論您喜歡優(yōu)秀的 Excel 電子表格、可靠的 Google Drive，還是喜歡Trello等現(xiàn)代工具，擁有內(nèi)容日歷可確保您保持進(jìn)度，尤其是在處理時(shí)間敏感的主題時(shí)。

一旦你有了一個(gè)可靠的游戲計(jì)劃，你終于可以開始創(chuàng)建內(nèi)容了。

問題 7：您如何衡量成功？

創(chuàng)建、分發(fā)和營(yíng)銷內(nèi)容后，就該返回 KPI 來(lái)監(jiān)控進(jìn)度了。從 Google Analytics 到 SEMRush，再到您選擇的社交分享衡量工具，誠(chéng)實(shí)評(píng)估進(jìn)度是衡量成功、識(shí)別失敗并相應(yīng)調(diào)整策略的唯一方法。透視可以包括添加新的營(yíng)銷渠道、改變您正在創(chuàng)建的內(nèi)容類型以及利用新資源。

制定內(nèi)容策略的好處在于，在完成一次流程后，前進(jìn)變得容易得多。事實(shí)上，許多營(yíng)銷總監(jiān)只是年復(fù)一年地調(diào)整他們的內(nèi)容策略，直到他們的業(yè)務(wù)和/或策略需要大修。而且，即使需要大修，也不會(huì)因?yàn)槟煜ぴ撨^(guò)程而令人生畏。

每當(dāng)我們談?wù)搩?nèi)容時(shí)，我們永遠(yuǎn)不會(huì)足夠強(qiáng)調(diào)解決客戶問題的重要性。所以只要你在你的內(nèi)容中堅(jiān)持這個(gè)想法，你就注定會(huì)成功。最終，如果您一直在努力創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容計(jì)劃，我們?cè)敢獯蛸€您將實(shí)現(xiàn)大部分（如果不是全部！）您的內(nèi)容目標(biāo)。

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